27 de Juliol de 2021 |
Recommerce i consumisme verd
La digitalització i la tendència cap a productes més sostenibles i respectuosos amb el medi ambient ha impulsat definitivament el recommerce o comerç de segona mà. Està previst que el mercat mundial de recommerce creixi entre un 15% i un 20% anual durant els pròxims cinc anys (Institut Français de la Mode). El creixement es deu en bona part al canvi de mentalitat dels consumidors, sobretot de les generacions més joves, les més conscienciades de la necessitat de preservar el planeta..
El recommerce s'està expandint en molts sectors, però sens dubte és el de la moda el que està pilotant aquesta transformació. I en aquest cas, a més de les qüestions mediambientals, té molt a veure la creixent predilecció per la moda d'estil retro i vintage que troba en el mercat de segona mà el seu millor aparador. Els consumidors busquen en aquest mercat rajo valors com la diferenciació, originalitat, creativitat, individualitat, compromís mediambiental o autenticitat.
També la crisi econòmica derivada de la pandèmia està consolidant encara més la tendència cap a noves alternatives de consum més assequibles i que alhora redueixen l'impacte sobre els recursos del planeta.
Curiosament, grans marques com Gucci o Stella McCartney s'han sumat ja aquest nou model de negoci basat en l'economia circular i que, precisament, permet als consumidors comprar a preus baixos peces de firmes de luxe de segona mà. També marques com COS i Levi’s han presentat les seves plataformes de revenda en línia, amb la intenció que les col·leccions puguin heretar-se col·lecció rere col·lecció. Però en el món del recommerce el protagonisme no sols se l'emporten els noms consolidats, sinó que també sorgeixen iniciatives de ciutadans individuals conscients que un model basat en la constant substitució de peces noves és totalment insostenible en una economia que ha de caminar irremeiablement cap a l'aprofitament de recursos.
En aquest punt, el mercat del recommerce que presenta un gran potencial de creixement, haurà de trobar el seu punt d'equilibri perquè no es converteixi només en una nova via de negoci de les grans multinacionals i dels grans operadors en línia sinó també perquè ofereixi oportunitats a iniciatives espontànies sorgides entre la ciutadania.
